04/03/2026

La Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana (CONCOVAL) y la Unió de Periodistes Valencians celebraron el pasado 26 de febrero en Valencia una jornada de formación dirigida a profesionales de la comunicación con el objetivo de fortalecer la presencia del cooperativismo en el relato mediático valenciano. Bajo el título “Por qué las cooperativas deben ser fuente informativa”, el encuentro defendió un modelo económico en el que la rentabilidad y el propósito social avanzan de manera conjunta.

La sesión fue inaugurada por el presidente de CONCOVAL, Emilio Sampedro, quien incidió en la necesidad de que los medios incorporen con mayor naturalidad la realidad cooperativa a sus informaciones económicas. Tras su intervención, la directora de la Confederación, Nardi Alba, presentó el “Manual de Cooperativismo para Periodistas”, una herramienta práctica diseñada para facilitar el trabajo informativo sobre este modelo empresarial y contribuir a una comprensión más rigurosa de su impacto económico y social.

“Una cooperativa nace donde hay una necesidad y luego es ahí donde se introduce el capital. Lo más importante es el cómo, por lo que se invierte en las personas y en el entorno próximo”, sostuvo Alba. Además, defendió que el cooperativismo aspira a consolidarse como un agente económico y social de primer orden en la Comunitat Valenciana.

Acercar el Cooperativismo a los medios de comunicación

A continuación se desarrolló una mesa redonda protagonizada por responsables de comunicación de entidades del sector cooperativo valenciano como la ejecutiva de Comunicación Corporativa de Consum, Teresa Bayarri; la directora de Comunicación y Experiencia de Cliente de Caixa Popular, Mar Mestre; la responsable de comunicación de FEVECTA, Ana Real, y el responsable de comunicación de Cooperatives Agro-alimentàries, Rubén Cohen. La mesa estuvo moderada por la experta en comunicación Amparo Cervantes.

Teresa Bayarri, de Consum, expresó que el cooperativismo nace de una actitud social, diferenciado de los modelos de negocio tradicional, pero que “no se trata de contraponer modelos, sino de crear un relato auténtico”.

Los ponentes abordaron algunos de los mitos que aún rodean al sector, como su identificación exclusiva con el ámbito agrario o la percepción de que se trata de un modelo asambleario poco ágil. Frente a ello, recordaron que más de la mitad de la población valenciana mantiene algún vínculo con una cooperativa, ya sea como socia, trabajadora o clienta.

En este sentido, Mar Mestre, de Caixa Popular, aseguró que a las empresas cooperativas “se nos ancla en lo social, que está fenomenal”, reconoció “pero somos una empresa. Si no ganamos dinero no podemos funcionar, y nosotros no funcionamos de la misma forma que una ONG”, completó.

Asimismo, insistieron en que el cooperativismo representa una forma democrática de hacer empresa, basada en la sostenibilidad, la innovación y la creación de entornos laborales respetuosos. Frente a modelos especulativos centrados en el beneficio inmediato, las cooperativas apuestan por el éxito colectivo y el arraigo territorial a largo plazp, por lo que Bayarri reclamó “dignidad ante el clickbait”, tratando de hacer entender a los profesionales de la comunicación cuáles son las características de las cooperativas frente al modelo tradicional.

Cooperativas y medios coincidieron finalmente en la necesidad de reforzar la colaboración entre todas las partes para trasladar a la sociedad una visión más actual, completa y ajustada de la realidad de la economía valenciana.

Entre estas principales conclusiones, Rubén Cohen, de Cooperatives Agro-alimentàries, reconoció la importancia de, como cooperativas, “acercarnos de una forma adecuada”, haciendo las historias interesantes para los medios de comunicación.

Desde FEVECTA, Ana Real insistió en que las empresas cooperativas han de trabajar para que trascienda que este modelo es “sinónimo de rigor empresarial”.