19/05/2026

La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) y Caixa Popular han organizado de forma conjunta el “Reto de Talento CEU & Caixa Popular”, una iniciativa destinada a estudiantes universitarios que les propone enfrentarse a un desafío real del sector financiero, como es el de conectar con el público joven en un contexto marcado por la digitalización y la irrupción de nuevos actores como los neobancos.

El proyecto ha reunido a estudiantes de distintas titulaciones, especialmente del Grado en Dirección de Empresas, un total de 13 equipos que han desarrollado planes de marketing innovadores enfocados en captar, fidelizar y ampliar la base de clientes de la banca cooperativa de entre 18 y 35 años.

La propuesta planteada por Caixa Popular buscaba tanto soluciones teóricas como estrategias aplicables al entorno empresarial real, mediante métodos para posicionar a esta entidad financiera entre los jóvenes, a partir de sus valores de proximidad, confianza y compromiso social, y como una alternativa atractiva frente a los nuevos modelos digitales.

Para ello, los estudiantes han tenido en cuenta factores clave como los hábitos digitales de la juventud, el uso de redes sociales, la experiencia de usuario, la sostenibilidad y la necesidad de construir relaciones de confianza a largo plazo. El resultado ha sido una amplia variedad de propuestas que combinan creatividad, análisis estratégico y conocimiento del mercado financiero actual.

Según las entidades impulsoras de la actividad, en un contexto de rápida transformación del sector financiero, apostar por el talento joven y su visión resulta clave para construir el futuro de la banca cooperativa, integrando tecnología, valores y cercanía en una propuesta competitiva y sostenible.

Formación, innovación y compromiso social

El Reto de Talento forma parte de las actividades impulsadas por la Cátedra Caixa Popular de Finanzas, Cooperativismo y Economía Social CEU Universidad Cardenal Herrera, un espacio académico orientado a la investigación, la formación especializada y la divulgación. Con iniciativas como esta no solo fomentan el desarrollo de competencias clave entre los estudiantes, como el pensamiento estratégico, el trabajo en equipo o la creatividad, sino que también contribuyen a impulsar una banca más cercana, innovadora y adaptada a las nuevas generaciones.

El reto ha sido coordinado por Valentín Gallart Camahort, profesor de Marketing Operativo, y ha contado con el impulso de Enrique Lluch Frechina, director de la Cátedra Caixa Popular UCH. Además, han colaborado diferentes profesionales de Caixa Popular junto con parte del profesorado para ayudar a los estudiantes a acercarse a la realidad del mercado laboral, trabajar con expectativas profesionales reales y recibir feedback directo de expertos, reforzando así su preparación para futuros entornos profesionales.

Premios a iniciativas innovadoras

Según la organización, los proyectos premiados han destacado por su capacidad para integrar herramientas digitales, propuestas de valor diferenciadas y estrategias de comunicación adaptadas al público joven, alineadas con los valores cooperativos de Caixa Popular.

Tras la deliberación del jurado se han reconocido las iniciativas más destacadas por su calidad, innovación y aplicabilidad, a las que han galardonado con 330 euros para el primer grupo de alumnos premiado, 200 para el segundo y 100 para el tercero.