29/01/2026

La publicación “España hacia un turismo sostenible renovado”, editada por Cajamar, es un monográfico que forma parte de la Colección Mediterráneo Económico (nº 40). El volumen analiza la evolución experimentada por el sector del turismo en los últimos años, a partir de las  aportaciones de 26 expertos académicos y profesionales que diagnostican los límites del modelo actual y proponen vías para su transformación.

El nuevo tomo se presentó el pasado 22 de enero en la Feria Internacional del Turismo (FITUR) celebrada en Ifema en Madrid y contó con una amplia representación de directivos de Cajamar, encabezados por su presidente, Eduardo Baamonde.

Durante la presentación, el director de Estudios y Publicaciones de la Fundación Grupo Cajamar, Ignacio Atance, relató que la publicación “llega en un momento de especial relevancia. España no solo es el segundo destino turístico más visitado del mundo, sino que es líder mundial en pernoctaciones e ingresos generados. El sector aporta el 13 % del PIB, genera 2,9 millones de empleos y concentra el 8,5 % del gasto turístico global, con datos de 2024, habiendo demostrado una notable resiliencia ante crisis como la de 2008 o la pandemia”.

Además, los coordinadores de la publicación, los catedráticos de Organización de Empresas en la Universidad de Almería (UAL) Juan Carlos Pérez-Mesa y Jerónimo de Burgos, advirtieron que nuestro país «se enfrenta a un punto de inflexión por lo que, tras décadas de un modelo basado en el crecimiento cuantitativo, el país debe evolucionar hacia un paradigma centrado en la calidad, la resiliencia y la equidad social. Seguir priorizando el volumen sin revisar el modelo pone en riesgo la competitividad futura del turismo español».

Por su parte, Eduardo Baamonde afirmó que “el liderazgo turístico de España representa una oportunidad para encabezar la transformación del turismo global hacia un modelo más sostenible. Este monográfico refleja una convicción: el éxito turístico de España no está en riesgo, pero sí debe evolucionar. Desde Cajamar creemos que este liderazgo debe ejercerse con visión estratégica y participación de todos los agentes”.

Fortalezas y debilidades

La obra desmigaja algunos temas de absoluta actualidad como la importancia del turismo en la economía española; la competitividad y su situación en el mercado global; la segmentación y la microsegmentación del turismo en España; la comunicación de la sostenibilidad en los destinos turísticos y la eficiencia energética en el sector.

También invita a reflexionar sobre cómo transformar nuestro modelo turístico para hacerlo más equilibrado, inclusivo y resiliente desde perspectivas complementarias, como la economía, el medio ambiente, la gestión empresarial, la comunicación, la tecnología y las políticas públicas.

Entre los aspectos más importantes del monográfico se encuentran algunos retos que debe afrontar nuestro país, como la excesiva turistificación del territorio, que ha saltado a la agenda pública con protestas vecinales en algunas ciudades; o el cambio climático, que amenaza con convertir una ventaja competitiva en una debilidad estructural, con olas de calor que ya alteran la estacionalidad tradicional.

Otros retos son la dificultad para atraer y retener talento en el sector; la necesaria diversificación en productos y mercados, con el fin de que sectores como el turismo de reuniones o de naturaleza pueden convertirse en motores de valor añadido y distribuir los flujos de turistas de manera más equitativa, y la presencia de nuevos actores como Airbnb, que generan tensiones regulatorias y competencia desleal, pero que al mismo tiempo pueden redistribuir el gasto turístico en destinos menos tradicionales.

El nuevo volumen de Mediterráneo Económico puede descargar en el enlace siguiente: «España hacia un turismo sostenible renovado».